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Punti di vista

Nel link qui allegato un professore svedese, Hans Rosling ... Leggi tutto »

Nel link qui allegato un professore svedese, Hans Rosling del Karolinska Institute, spiega con parole semplici, su un palco di scenografia essenziale, quale significato assume una lavatrice nel contesto sociale mondiale. Perché è così importante per la nostra vita. Cosa ha rappresentato nella nostra storia. E perché rappresenta una delle maggiori invenzioni dell'umanità.
In 9’ con un vocabolario inglese comprensibile anche da Fabio Capello ti fa emozionare. E quando poi torni a casa impari a guardare la tua lavatrice con occhi diversi. Come nessuna pubblicità ti aveva mai insegnato a fare.

Ecco. In un mondo di ipertecnologia a volte pretestuosa, o di forzate innovazioni adv che durano lo spazio di un post, forse è necessario tornare, almeno qualche volta, ai concetti primari. E alla forza delle idee. Una dinamica zen che gli stessi brand dovrebbero sposare, finanziando sempre di più momenti come questo. Che sono poi fruibili nel tempo su un portale di idee (Ted in questo caso), e che possono essere consultati ovunque nel mondo con un palmare.
Evoluzione tecnologia vuol dire anche rivalutare l’uomo. O magari, anche solo una lavatrice.

Alfredo Accatino

STAY PIC!

La promozione del gioco Pictionary

Geniale iniziativa per promuovere il celeberrimo gioco da tavolo Pictionary, il gioco che misura la tua abilità di disegnatore.

Non esiste al mondo una persona che, almeno una volta, non si sia messa alla prova con carta e penna ed non abbia disegnato un soggetto, un oggetto, una cosa da comunicare alla proprio squadra nel minor tempo possibile o comunque in un tempo minore rispetto alla squadra avversaria.

Per promuovere il già celeberrimo gioco in Colombia hanno pensato bene di utilizzare un oggetto che vediamo spesso nelle nostre città, il box per fare le fototessera. Fino a qui nulla di nuovo né tantomeno innovativo, la genialità viene fuori quando si “entra dentro” il box delle foto e si scopre “l’arcano”: dietro il pannello da dove fuoriescono le stampate delle foto non c’è una rigida macchina stampante ma un talentuoso cartoonist che in pochi secondi realizza una stilizzazione grafica come fosse un cartoon per l’appunto, del tuo volto e te la consegna seduta stante.

L’iniziativa ha ottenuto un enorme successo e dalla Colombia, dove la Ogilvy & Mather l’ha realizzata, ha fatto il giro del mondo.

ogilvy.com

CUSTO-MIZATION
Per aria e per mare

La customizzazione non ha più confini, né tematici né tantomeno geografici. Dopo aver battezzato il cielo e impresso il proprio marchio sugli aerei della compagnia Vueling, in collaborazione con Mtv, il poliedrico designer Custo Dalmau ha voluto esplorare nuovi lidi. La metafora marina calza alla perfezione: il fondatore del brand catalano Custo Barcelona ha pensato bene, infatti, di “customizzare” due navi veloci appartenenti alla flotta Baleària. Attenzione: non stiamo parlando di yacht privati ma di navi adibite al trasporto turistico, la questione è ben diversa. Per i prossimi due anni, la Roman Llull e la Pinar del Rio salperanno per Formentera e Miami “vestite” dal famoso stilista: gli iconici elementi grafici del brand sono ben visibili sullo scafo, mentre a bordo saranno presenti negozi a marchio Custo dove trovare il meglio delle collezioni Custo Barcelona in vendita. A partire dal 1 giugno fino alla fine di settembre, la Roman Llull coprirà la tratta Dénia-Formentera-Ibiza, mentre la Pinar del Rio collegherà il porto di Miami con Bimini Island prima e Grand Bahama Island dopo. Il varo si è tenuto il 31 maggio al porto di Formentera alla presenza del designer spagnolo e del presidente di Baleària, Adolfo Utor, che ha annunciato che nei prossimi 2 anni saranno messe in mare altre 5 navi “Custo-mized”.
 

thereader.es

BRAND SEMPRE PIù SOCIAL
Dal barcamp al fashion camp

Un modo piuttosto nuovo di presentare un brand di moda. Del fenomeno del barcamp abbiamo già largamente parlato: una rete di “non conferenze”, una nuova metodologia di consivisione di idee e conoscenza legata soprattutto ai temi dell’innovazione e della tecnologia. Nessuno si aspettava che anche la moda riuscisse a ritagliarsi un suo spazio all’interno di questo fenomeno così tanto “democratico”. Quello di utilizzare i barcamp per presentare nuovi brand di moda è una strategia piuttosto nuova ma che sta prendendo rapidamente piede anche in Italia. Il 10 e 11 giugno Milano ha infatti il suo Fashion Camp, negli spazi dell’ ex Ansaldo in via Tortona: 2 giorni di forum su temi legati a creazione, marketing della moda e fashion blogging, la tendenza che negli ultimi anni ha modificato il sistema moda in maniera più incisiva di altre. Cavalca la tendenza il brand di jeans Maggie (distribuito da Vanilla Fashion), che approfitterà del Fashion Camp per lanciare il contest “Looking for Maggie”, allo scopo di trovare la blogger che avrà il privilegio di diventare l’icona del marchio, in carne e laptop. Al grido di “Women will save the world”, le partecipanti dovranno dimostrare di essere in grado di far vivere un blog attraverso incontri, luoghi e interviste a donne che si stanno impegnando a cambiare il mondo, grazie ad esempio all’applicazione di nuove tecnologie, alla ricerca di materiali innovativi, alla scoperta di nuovi tessuti, alla scelta di una moda etica. La vincitrice trascorrerà un anno, a partire da ottobre, in giro per l'Europa in cerca di contenuti per il blog.

facebook.com/MaggieJeans
fashioncamp.it

NIU BISNESS
L’Italia nel mirino dei retailler stranieri

Un terremoto si appresta ad interessare il mondo della grande distribuzione in Italia. Sembra infatti che l’Italia sia nel mirino di 2 grandi retailer stranieri: i tedeschi di C&A e il numero uno in assoluto, WalMart. L’azienda americana starebbe di nuovo pensando al mercato europeo. è quanto sostiene The Independent, che precisa anche che l'Italia, la Francia, la Spagna e il Portogallo sarebbero i suoi primi obiettivi. Dopo aver tentato invano di accordarsi con un player della gdo italiana, WalMart avrebbe individuato in Teramo il luogo ideale per mettere la sua prima pedina nel Belpaese, data la sua vicinanza logistica con i Paesi dell’Est-Europa e la facile raggiungibilità del meridione, principale obiettivo di mercato del colosso.
Ma il gigante americano non è l'unico ad aver pianificato l'espansione in Italia. Pare infatti che anche C&A (che è una catena di department store specializzata in abbigliamento al 15° posto nella classifica di Interbrand dei top 25 retailer europei) avrebbe intenzione di aprire alcuni punti vendita nel nord Italia, vista la vicinanza con il già presidiato mercato svizzero.
Insomma, sembra proprio che l’Italia sia destinata, ancora una volta, ad essere terra di spartizione territoriale in termini di business. Se “l’invasore straniero” riuscirà a superare la logica del low cost, si prospettano tempi duri per Coop e Lidl.

indipendent.co.uk

VIAGGIO NOTTURNO

Il mistero del viaggio in una valigia

Un hotel elegante. Un uomo. Una donna. Un unico tema: il viaggio, inteso come punto di partenza o di arrivo. Si chiama Viaggio Notturno il cortometraggio che Bottega Veneta ha realizzato in collaborazione con il fotografo e regista Christian Weber.  Un mini film più che uno spot vero e proprio, che punta l’obiettivo su accessori sofisticati e chic, da sempre i prodotti più richiesti del marchio di moda italiano. Un’occasione, questa del corto, per mostrare l’esclusiva linea di valigeria e accessori da viaggio pensati per chi passa molto tempo della propria vita in viaggio o negli hotel.

Girato al Setai Hotel di New York nel febbraio del 2011, il video ha per protagonisti Patricia Van Der Vliet e Terron Wood ed è una breve, romantica meditazione sul viaggio e sulle possibilità che esso genera, sui suoi rituali più segreti e sull'anonimato sottinteso. “Viaggiare è un argomento di per sé affascinante perché è veramente personale” queste le parole di Tomas Maier, il direttore creativo del marchio: “Tutti viaggiamo, ma ognuno di noi carica questa esperienza di profonde speranze e riflessioni individuali“.

bottegaveneta.com

PUMA FROM MIDDLE EAST

Il virale Puma girato a Dubai

Anche Dubai diventa lo scenario di un video virale d’appeal realizzato dall’azienda di abbigliamento sportivo Puma.

La Puma Creative Factory ha realizzato, infatti, un eccitante video che racconta, con un montaggio ritmato sulla musica composta da Mike Daniel e Dany Neville, il processo di customizzazione delle scarpe Puma.

Un mood inevitabilmente pop, mondo da sempre vicino al posizionamento di Puma, ha accompagnato il racconto di questo processo di personalizzazione delle scarpe da ginnastica che da diversi anni caratterizza i prodotti di questa azienda, sempre attenta all’innovazione e alle tendenze.

Notevole il numero di visualizzazioni e il livello di viralità del video che dagli Emirati Arabi Uniti ha fatto il giro del mondo, raccontando, con uno stile dinamico, della nuova possibilità di personalizzare le proprio scarpe e godere, a tutti gli effetti, di un modello unico.

puma.com

“A Tony Kaye Talkie”

Firmata l’esclusiva tra il regista britannico Tony Kaye e Filmmaster

Un rapporto di collaborazione esclusiva che riempie d’orgoglio la casa di produzione pubblicitaria Filmmaster: Tony Kaye, il regista britannico noto in tutto il mondo per aver diretto American History X, ha ufficialmente firmato con Filmmaster l’esclusiva per l’Italia e la Spagna.

Un valore assoluto di Kaye è la straordinaria poliedricità. Tony, infatti, riesce sempre a stupire con il suo talento declinato in tutti i ruoli: dal regista al fotografo, dal pittore al compositore. Ed il risultato finale è sempre nel segno dell’eccellenza.

Da sempre attivo su temi importanti come razzismo, aborto, precariato e questione mediorientale, che ha portato sullo schermo come denuncia della società contemporanea, Tony Kaye si può certamente definire una delle figure più interessanti del panorama cinematografico.

Lorenzo Cefis, Partner ed Executive Producer Filmmaster ha dichiarato: “La partnership con Tony Kaye è per Filmmaster un evento molto importante. E’ un grande onore poter lavorare con un “artista” visionario e coraggioso come Tony e aver siglato con lui un accordo di esclusiva per l’Italia e la Spagna ci riempie di orgoglio. L’eccellenza registica è il cuore pulsante di Filmmaster e questa partnership ne è la dimostrazione”.

Da questo straordinario sodalizio, Filmmaster ha deciso di curare, a Milano e a Roma, la première del film di Kaye “Detachment” che arriva in Europa per la prima volta. Un’occasione in più per conoscere il talento del maestro che siamo orgogliosi di avere nella nostra squadra.

filmmaster.com

EMOZIONE E ARENA
75 anni per lo stadio dello Shakhtar Donetsk

Un evento mai realizzato prima per un club calcistico che si pone l'obiettivo di celebrare la storia della squadra e di disegnare il futuro del calcio in Ucraina. Parliamo dello Shakhtar Donetsk e della cerimonia creata da Marco Balich per celebrare il 75° anniversario dello stadio della scquadra ucraina.
“è stato un onore – afferma Marco Balich - tornare in questo stadio a due anni dalla cerimonia di apertura che K-events ha realizzato per il Donbass Arena. Abbiamo ritrovato lo spirito forte e fiero di una squadra che molta strada ha fatto nel corso della storia del calcio europeo. Realizzare un evento di questa natura è una grande sfida produttiva che abbiamo saputo affrontare grazie all’esperienza maturata in tutto il mondo nella creazione di eventi di altissimo profilo. Abbiamo lavorato con i migliori coreografi, light designer e scenografi del mondo e coinvolto 1.300 volontari”
51000 spettatori hanno assistito ad uno spettacolo emozionante assieme al presidente ucraino Viktor Janukovič che ha goduto della straordinarietà delle performance di 700 ballerini che hanno dato forma ad un giardino fiorito per celebrare Donetsk, conosciuta anche come "la città delle rose".
Due grandi nomi dello star system, Milla Jovovich, star di origine ucraina che è stata la madrina della serata mentre il gran finale è stato affidato alla carica esplosiva di Rihanna, cantante conosciuta in tutto il mondo.

kevents.it

HOTPOINT EXPERIENCE

Due giorni di evento per Hotpoint

Venerdì 20 e sabato 21 maggio si è tenuto a Roma il Meeting Internazionale Hotpoint, leader nella produzione e distribuzione di grandi elettrodomestici.

La due giorni di evento, dal titolo "Hotpoint – the Movie", si è svolta presso il teatro di posa più grande d’Europa: il Teatro 5 di Cinecittà.

Dal celeberrimo teatro di Fellini, l’evento è approdato successivamente al Chiostro di Michelangelo, una location d’eccezione che ha contribuito a rendere unica l’esperienza dei 1000 i partecipanti alla convention. Inoltre, tutti gli ospiti hanno vissuto un’esperienza straordinaria grazie anche ad uno spettacolare show di videomapping e light design realizzato sulle scenografie di Rome nel segno di “Nulla è ciò che sembra”.

Nella seconda giornata gli ospiti Hotpoint sono stati invitati a partecipare alla cena di gala e allo show Metamorphosis, liberamente ispirato a Ovidio che, all’interno del Chiostro di Michelangelo, ha acquisito un sapore ancora più speciale.

Alla due giorni di evento ha collaborato, con K-events, un’altra società di eventi, la Palazzi&Gas. Questa collaborazione speciale ha contribuito a rendere unica la convention che si è avvalsa, tra le altre cose, di 40 artisti provenienti da 4 nazioni diverse ed 80 persone di staff.

kevents.it

MILLE E UNA NOTTE

La meraviglia del Dubai Shopping Festival
 

Crisi o non crisi, Dubai rimane comunque un mondo a parte e intoccabile a quanto pare. Anche quest’anno, infatti, ha avuto luogo a gennaio il Dubai Shopping Festival, sullo sfondo dell’iconico Burj Khalifa. Un grande evento consacrato allo shopping di lusso, il sogno di ogni fashion addicted, con una cerimonia di inaugurazione da mille e una notte ideata e realizzata da Filmmaster MEA (Middle East & Africa).
Un set esclusivo di performance sulla superficie dell’acqua ha lasciato stupefatti i 600 ospiti e il Principe Hamdan bin Mohammed bin Rashid al Maktoum. Sul palco, costruito in acqua, e dietro le quinte, un centinaio di professionisti provenienti da tutto il mondo hanno dato vita ad uno spettacolo memorabile:  una parade di danzatori provenienti da ogni parte del mondo, jet ski rider, proiezioni scenografiche acquatiche, i tradizionali  danzatori Ayale.
Filmmaster Events con questa opening ceremony ha realizzato un vero sogno ad occhi aperti.
 

filmmastermea.com

A DREAM BECAME REALITY
Due premi per Filmmaster Events per il Ferrari World
 

Una notizia da ultim’ora carica di soddisfazione: Filmmaster Group annuncia, con grande orgoglio, la vittoria di altri due premi da aggiungere al suo già fitto palmarès.

è di alcuni giorni fa la notizia che Filmmaster MEA (Middle East & Africa) si è aggiudicata due premi al Middle East Event Award 2011  per la spettacolare cerimonia di apertura del Ferrari World di Abu Dhabi: il Best Innovative Entertainment e il Best Event Production.

“A dream becomes reality” questo il titolo dello spettacolare evento tenutosi a dicembre del 2010 negli Emirati Arabi Uniti, un evento poetico, carico di suggestioni magiche che segnato, con lo stile alto tipico di tutto il gruppo, la nascita del più grande parco a tema del mondo, il primo mai realizzato e dedicato alla rossa di Maranello.

filmmastermea.com

Pocko

I protagonisti di questa copertina

In questa copertina è stato proposto uno dei lavori editi da Pocko Editions, già oggetto di una pubblicazione: “Tablehead”, un viaggio attraverso i volti dei calciatori dei "calcio balilla" nel mondo.
Nicola Schwartz inizia la sua carriera come fotografo e video artista, lavorando con diversi clienti importanti come Alexander McQueen, Aspesi e i Pixies. Dopo un master al Royal College of Art di Londra, ha fondato Pocko lanciando la Pocko Collection in collaborazione con Diesel, ora parte delle collezioni del moma e del V&A..
Dieci anni dopo si è unito in una piattaforma creativa di successo che unisce un network di talenti creativi internazionali. Diversi fotografi, illustratori e animatori di successo fanno parte di Pocko: Stephen Shore, Larry Fink, Alex Majoli, Nomoco, Serial cut e Paul Bower.
Altri top clients di Pocko sono Audi, Marc Jacobs, Pirelli, The New York Times, Vogue and Volvo, solo per citarne alcuni.
Pocko è di base a Londra ma ha distaccamenti satelliti a Milano, Madrid, New York, LA, Tokio, Singapore e Cape Town.

pocko.com

LEl Clásico Animation Barcelona vs Real Madrid

Una emoción para siempre

An animation by Richard Swarbrick. @RikkiLeaks http://www.hotspurandargyle.com/ Created for Sky Sports. Produced by Luke Arthur. @LukeRArthur - Music: Lady Labyrinth by Ludovico Einaudi